Роль и развитие социальной рекламы в России

По данным социологического опроса населения социальная реклама является важным элементом социальной политики государства. Подавляющее большинство опрошенных (93%) высказались за увеличение ее объемов, в том числе 82% респондентов считают, что стоит направить агитацию в направлении пропаганды здорового образа жизни, против алкоголя и табакокурения. Немного менее – 55% – считают, что нужно обращать внимание на проблемы экологии и защиты животного мира. 41% опрошенных больше волнуют проблемы инвалидов, стариков и детей в приютах; 40% - актуальные заболевания нашего времени – туберкулез, СПИД, гепатит и прочие; 37% - семейные ценности и моральные нормы; 35% - правила дорожного движения; 22% - соблюдение законов.

Среди тех, кто выступает за социальную рекламу, большая часть (83%) уверена в том, что эта реклама может повлиять на поведение других людей, а 62% и сами попадали под ее действие.

В тоже время 5% принявших участие в опросе считают, что социальная реклама бесполезна и не может изменить отношение к тем проблемам, которые освещает, соответственно, в ней нет никакой надобности в настоящее время. 53% считает, что влияние рекламы на умы людей есть, но оно невелико, при этом они допускают наличие рекламы. Их тех, кто не считает, что социальная реклама вообще нужна, 16% думают, что она все-таки может оказать некоторое влияние на поведение других людей, но сами под это влияние не попадали (97%).

Результаты опроса «Может ли социальная реклама изменить поведение тех, на кого она ориентирована»:

Различно и мнение людей по поводу того, на что направлена и какие функции выполняет социальная реклама. Среди тех, кто выступает за рекламу, 55% считает, что она не несет коммерческого интереса и выполняет только важную социальную роль; 36% допускают, что заказчик рекламы вкладывает в нее и коммерческий смысл. Те, кто считает, что реклама в целом нужна, полагают, что она выполняет важную социальную роль, но все-таки несет коммерческий отпечаток (44%), либо не имеет его (37%). Ну, а среди тех, кто не видит необходимости в социальной рекламе, только 6% верят в отсутствие коммерческого интереса и 65% уверены в том, что личный интерес – единственная цель заказчика.

Разнится и оценка качества социальной рекламы. Положительно ее оценивает только 15% тех, кто поддерживает ее наличие, и ни одного человека из тех, кто выступает против. Отрицательно о качестве высказались 8% тех, кто поддерживает ее наличие, и столько же тех, кто считает, что она нужна в принципе; а вот среди тех, кто не видит в социальной рекламе необходимости, отрицательных оценок больше – 57%, и еще 26% отметили, что качество «скорее отрицательное». За оценку «скорее положительно» выступили 47% защитников рекламы и 43% тех, кто в целом ее поддерживает.

Социальная реклама пока только набирает обороты и занимает всего 1% от общего объема этого рынка. Социальный опрос лишний раз подтвердил, что на нее обращают внимание, что многие после ее просмотра задумываются о тех проблемах, которые она освещает, – здоровье, безопасность на дорогах, экология, острые социальные вопросы. Подавляющее большинство россиян верит в пользу и высокую социальную значимость рекламы. Но ее качество должно выходить на новый уровень, в том числе через использование адресной направленности и привлечение современных технологий.